苏州同里【议政建言】文化理念、互联网与跨界：激活催生新的文化产业-孝义政协
【议政建言】文化理念、互联网与跨界：激活催生新的文化产业-孝义政协
文化理念、互联网与跨界：激活催生新的文化产业
——关于我市文化产业现状及其创新发展的调研报告
市政协文艺、新闻界别组
2016年11月中旬，市政协组织文艺、新闻界的委员，对曹溪河欢乐城、梦幻海室内温泉主题乐园、三创文化产业园、新义新教育集团、东风影剧院、市碗碗腔剧团演出有限公司、义都国际影城等部分有代表性的旅游景区与文化企业进行了实地调研，并与旅游景区文化企业的代表，以及文化产业、旅游开发和文化市场执法的管理部门负责人进行了座谈，对我市文化产业的基本情况、存在问题及今后发展对策的意见建议进行了充分讨论和研究，形成如下调研报告。
一、文化产业的现状
（一）文化产业门类较为齐全，正在逐步做大做强
“十二五”期间，我市积极实施“文化强市”战略，充分发挥资源、市场、人才等优势，文化产业取得了长足的进步，已经成为孝义现代服务业必不可少的组成部分。全市初步形成了媒体传播业、文化娱乐业、影视音像业、印刷复制业、网络文化业、文化旅游业、艺术教育培训业、演艺演出业等文化产业的重点行业。截止目前，全市有各类文化企业和市场经营户近1200家，其中出版发行和版权服务104家，广播影视服务19家，文化艺术服务73家，网络文化服务60余家，文化休闲娱乐服务100余家，演艺演出院团12家，大型国际影城影剧院4家，其他服务40余家，文化用品、设备及相关文化产品的生产、销售单位730余家。这些文化经营单位逐步向综合经营、规模经营、连锁经营发展，一批产业龙头正在逐渐形成，涌现出了梦幻海、曹溪河欢乐城、三创文化产业园、新义新教育集团、信道文化广场、义都国际影城、美莱登国际影城等文化产业示范单位。文化企业投资1000万元以上的有7家，投资100万元以上的有10余家。同时，一大批像天艺文化、义鸣文化等中小微文化企业正在茁壮成长。2016年12月，天艺文化摄制的本土网络电影《熟悉的陌生人》在腾讯视频发布不足20天，点击率突破1500万人次。2013年，义鸣文化举办的“唱响中国梦·寻找孝义好声腔”大型文艺赛事，历时半年，全省报名参赛的人数近600人，演出14场，参与观众达20000余人，不仅极大地扩大了汾孝秧歌、孝义皮腔、碗碗腔在全省的影响，而且引发了众多文化机构、传播媒体对孝义非物质文化的关注。魏哲鸣
（二）文化旅游业风生水起，配套服务能力不断提升
以孝河为轴线的胜溪湖森林公园、孝河国家湿地公园、三皇庙、金龙山风景区上榜国家4A级旅游景区清北学堂，构建了集聚生态净土、“天然氧吧”和“洗肺公园”为一体的生态绿色观光走廊。以曹溪河为轴线的龙湾山庄、磐鼎庄园、朝阳沟农场、普佛寺、梧桐草堂等相继建成运营，形成了农业观光体验为主的乡村旅游精品线路。曹溪河森林公园被评为省级休闲旅游度假区并启动申报国家级休闲旅游度假区。同时，梦幻海室内温泉主题乐园、曹溪河欢乐城等大型旅游商业项目，沃尔玛、义乌商品博览城、天福广场、华美新天地等大型城市商业综合体，集水上游乐、主题表演、温泉养生、餐饮娱乐、休闲购物等功能于一体，初步形成了现代城市旅游综合体。
据省旅游局、省统计局的调查统计：我市目前酒店、宾馆有144家，其中五星级酒店1家（吕梁仅此一家）、四星级酒店1家，拥有客房数3522个，日接待床位6944张；现有旅行社、分社、营业部23家，其中国际旅行社1家（吕梁仅此一家）、国内旅行社12家、分社8家、营业部2家，拥有计调、导游、前台接待等直接旅游从业人员百余人，推出的国内外特色旅游线路种类齐全，可以满足广大市民的出行需求。同时，编制了孝义一日游、二日游的特色旅游线路，积极向各地合作旅行社推荐孝义旅游品牌，吸引周边及省内外游客前来旅游、休闲和度假。各景区近年来拓宽、延伸、新建的城区道路达137公里，交通道路等级高、质量好、路面宽敞，通行能力强。景区内部交通设施条件齐备，可接待大量团队和自驾游游客的参观游览，旅游基础设施和服务功能日臻完善。
二、文化产业发展的制约瓶颈
（一）文化要素投入存在短板，产业规模与集聚不够，整体实力不强
从宏观视角看，“十二五”期间，我市文化事业与服务的投入总量仍然偏小，文化产业层次也不高，文化市场与消费的区域竞争力不强。从结构视角看，传统文化产业占据比重较大，智能化、科技化产业层次较低，供给结构老化，消费驱动力不足，文化资源综合利用的整合度不高。从国内外视角看，与全省的县级市相比，有一定的经济与区位优势，但与一些南北东西交通枢纽县级市相比，也存在不可改变与低估的劣势。譬如介休、汾阳在南北、东西的重要交通枢纽上，孝义则是严重的三角冷落地域，导致城市流动人口数量较低，优势产业也面临激烈竞争；与省会城市、地级市城市和南方发达城市相比，其文化活跃程度、文化市场需求程度、开放程度及文化辐射能力都存在较大距离。这一系列文化要素导致孝义的文化产业规模偏小、集聚不够，呈现“轻、薄、小、弱、散”的现象，集约化程度严重偏低。文化企业整体实力不强，竞争能力和创新能力不足。
再者，全域产业发展不平衡，大体的格局是城区好于乡镇，乡镇好于农村。凡是经济发展较快的乡镇，思想观念解放，文化产业也较发达；而经济发展缓慢的乡镇，则思想观念就比较保守，文化产业也不受重视。
产业结构也不合理。集中表现为传统文化产业比重过大，新兴文化产业比重偏小，以信息化、数字化、互联网等高科技为核心的新兴产业几乎没有，演出演艺业和非遗文化开发也缺乏跨界和高新科技支撑的文创理念。
此外，不少企业的文化产业结构雷同，各自为战，产品项目大多一窝蜂。譬如皮影、木偶、剪纸和面塑等非物质文化的保护和开发，没有形成叫得响的产品和品牌。
（二）文创理念严重不足，互联网思维短缺，与科技融合创新程度偏低
文创产业是继文化产业、创意产业出现后相互融合而形成的新业态，正在逐渐形成全球范围内文化发展的时代新景观。文创理念是从创新视角、科技视角和社会视角观察文化发展的理念。孝义三创文化产业园、新义新教育集团虽在这些方面有了一些起步，但创新、创意功能还严重不足，更多的则是创业的硬软件服务功能。孝义在网络音乐、动漫游戏方面也稍有起步，但其创意设计、数字化程度和艺术跨界的距离还十分遥远。孝义非物质文化遗产十分丰厚，但其生存境况并不理想。有技术没传人，有意识没能力，有手艺没新意，有产品没市场，一些非遗传人只能守着政府的补贴，眼看着流传了上百年的老手艺难以承续，尤其是孝义独特的碗碗腔、皮影、木偶艺术，由于近十年来只有老艺人的退休离岗和离世，却没有新的年轻力量充实，文化传承严重青黄不接，现在连排一部大型的戏剧都捉襟见肘。非遗文化既要传承保护，又要开发创新，但开发创新必须要找到市场需求，符合当下的生活方式与审美趣味，而这些离开文创理念、产品设计与艺术跨界是寸步难行的。而孝义在这一方面，不仅人才稀缺，而且理念意识也不强。梦幻海、欢乐城等新生态的旅游项目虽已注入了科技的一些基本含量，孝辉渊农业科技公司虽也走上了“互联网＋”的模式，但在与科技融合发展视野、融合发展程度还远远不够黄逸梵。这些都已成了孝义文化产业发展的制约瓶颈。
（三）文化产业“融资难、融资贵、融资慢、融资乱”现象难以破解
走到哪里，都能听到资金短缺的呼声，尤其在文化产业项目上，更是呼声不断。由于长期以资源型经济为主导形成了轻视文化产业的思维定势，认为投资文化产业利润不能和资源型产业相比，差距太大。所以，观望等待，舍不得投资，不愿意投资文化产业。这种资源型产业依赖型心理、轻视文化产业的落后意识，给孝义的文化产业发展造成了长期而漫长的负面效应。一是投资者、投入者和资本拥有者长期不屑于文化产业，对文化产业信心不足，不去了解、调研和涉入，导致与经济发达地区越来越多拉大了步子；二是政府对文化产业在一个区域经济发展中的重要性认识不足、估计不足，也同样存在轻视心理，存在观望、期盼资源型产业再度火热的侥幸心理。所以，关于设立文化产业发展基金和扶持文化产业发展的优惠政策一直迟迟出不了台，最终死于胎腹；三是由于上述原因，形成总是与国家对文化产业发展的战略步伐慢了半拍，上面鼓励支持做什么，下面却不去响应，或口头响应却没有实际行动，一味贪大求洋的心理，错失了一些文化产业发展的良好机遇。文化旅游产业的发展，也已经到了全球、全国良好机遇期末尾与饱和过剩的临界期，若不抓住机遇、高度重视，采取积极有效的措施去引导、扶持和投入，文化旅游的这趟末班车也很快就会过去了；四是造成了文化产业的融资难、融资贵、融资慢、融资乱，比经济、文化发达地区更为严重和难以破解。苏州同里
三、文化产业发展的对策研究
（一）树立文创理念，强化互联网思维，形成文化产业发展的创新驱动力
文创产业的飞速发展为推动当代文化发展提供了全新的文创理念绝对契合，其核心特征是创新与跨界翁源东华山。所以，要想实现孝义文化产业的跨越式发展，必须要充分借鉴吸引世界先进的文创理念马基的徒弟，从更广阔、更多维的视角推动文化的大发展和大繁荣。目前，最要紧的是，要把握世界大趋势，在互联网思维下思考文化产业模式的创新。当前，“互联网＋文化产业”具有十大趋势大宋神医，那就是大平台、大融合、大联盟、大整合、大视频、大植入、大市值、大研发、大创新和大创业博乒网。互联网是无边界的平台，不受时间和空间的限制，除了现场体验之外尤俊达，电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营销、社交，传统的东西都可以搬到互联网上开展。在移动互联网的环境下，文化产业的商业模式已经发生了很大的变化，平台为王、内容为王、专业垂直、020模式、延长产业链、股权众筹以及在线直播、在线参与等商业模式成为了文化产业的主流。中国文化创意产业的发展，已经经历了“创意为王”“内容为王”“渠道为王”的时代，除了必须坚守内容为王和社会责任这两个底线外，在新的互联网＋和万众创业的大背景下邗江教育局，市委、市政府要在实现文化、服务、金融、科技融合发展的引导、引智、引资和大力扶持上下硬功夫，出实招，想实法，动真心，出实力，真正把创新与整合、融合作为孝义文化产业发展的新方向与新动力。否则，别无他法。
（二）树立“传统文化＋科技”与跨界的新理念，寻找孝义特色，为文化产业跨越式发展打造强劲的新引擎
孝义文化产业的根本优势在于有深厚而博大的传统文化奥复康，丰沛的重点文物和遗址，以及深厚的非物质文化遗产。但是，这些传统文化资源只有在新的文创理念观照下，与旅游、服务、商业、娱乐、教育、社交等等跨界，与科技、金融、资本融合，才能不断激活现有的文化产业业态洛桑学艺，催生孝义文化产业新的生态、新的模式，才能实现孝义文化传统厚实力向文化竞争软实力的转化，为孝义经济健康可持续发展打造强劲的新引擎。我们必须依靠互联网思维，依靠跨界创意，把孝义的非遗文化让互联网卖出去，跑出去，让旅游、民宿、演艺“带回家”，把千年传承的非遗项目及其传统精粹，融入孝义旅游二日游、三日游的规划与运营，融入旅游的娱乐演艺活动南天群星，走出孝义，带入当代更多的日常生活之中，形成“皮影演出＋民宿”“木偶剧团＋民宿”“皮影剪纸面塑＋体验＋民宿”“碗碗腔剧团＋民宿”苏家庄年俗＋旅游度假＋礼仪体验““贾家庄婚俗＋三皇庙旅游＋晋商大院民宿”等模式。当然，这就需要市委、市政府加强对非遗文化政策支持、资金支持，将“文创”＋“非遗”、“旅游”＋“非遗”的产业逐步做大，实现非物质文化遗产保护传承与开发利用的共赢发展。
我们要充分利用孝义古村落、古镇古堡还是未开垦的处女地的大好优势，一是要坚持“活态保护、有机发展”的原则，用最少、最自然、最不经意的人工干预，复活传统村落、古镇、古堡的整体风貌，复活传统民居的生命力，复活传统村落古镇古堡的经济活力，复活传统村落古镇古堡的优良文化基因，复活低碳、生态、环保的生产生活方式叶嘉怡，让它们达到“风貌完整、舒适宜居、富有活力、人文和谐”的“健康态”和“和谐态”。乡村文化旅游的开发，必须要在物态方面保持传统功能的条件下，在内部功能方面实现现代化，如基础设施的改善、公共环境的改变等。只有如此，才能既发展了乡村旅游，又避免了乡村古镇的凋敝化和空心化。二是要有自己的独特文化气质，建设以文化塑“魂”的特色古村、特色古镇与特色古城。市委、市政府要把特色古村、古镇、古城的建设当作推动改革、创新产业、开发旅游的一项重要工作来抓，按照“规划引领、产业支撑、文化传承、风貌塑造”的原则，对本地本村的历史文化、特色特产进行深入分析，然后确定它们的板块划分、功能定位、重点项目等，依托当地的建筑特色、产生特点、历史传统、人文性格，充分挖掘当地的民俗风情、年俗礼仪、手工技艺等文化母体，走有特色的综合利用之路，使古村古镇古城发展有文化资源依托，走长久发展的健康之路。三是要打造以农业为主要创意对象、文化附加价值高、形成三产联动的创意农业。要对全市那些乡村观光农业较好的产业园区，在结构设计上植入最新科技手段和文化消费理念，延伸农业产业化以外的文化价值和旅游价值，把农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所结合为一体，将具有相似功能的农作物、动物和农事活动集中展现，使游客获得一气呵成的游览经历，兼有农事体验、教育普及和休闲娱乐的三重功能。诸如喷药施肥靠无人飞机王牌制片人，采摘蔬菜机器人代劳、植物成长LED灯搞定等等。这些农业新技术，不仅改变着传统的农业生产经营方式，而且使观光农业的旅游价值和文化价值得到提升；像梦幻海、欢乐城这些主题公园发展演出演艺产业，也不能再走各地“印象”系列和“又见”系列人海战术的实景剧模式了。要在孝义历史文化与孝义文化精神等元素的基础上，着眼于高新技术与文化创意的融合，走“传统文化＋科技”的模式，利用虚拟影像、声光电气、环幕实拍和三维电影制作技术、全方位投影放映技术、大型多自由度运动平台设备、抓举式动感轨道车等新技术、新设备，可以考察由国家文化部组织、深圳华强方特文化科技集团股份有限公司承担的“十二五”国家科技支撑计划的“文化主题展示系统技术集成与其在文化主题公园的应用示范”技术，让游客在全角度、多维度、自由移动的视、听、嗅、触的多种感觉中来体验和感受孝义独特的地方特色与孝义文化，并带动一批相关的旅游景点和旅游衍生产品，让孝义真正出现一些有高科技含量的改变文化产业的新形态布兰登罗伊。
（三）消除贪大求洋求全的心理省港旗兵1,树立小而特、小而精、小而美的产业理念，从而破解融资难、融资贵、融资慢、融资乱的困局
长期以来，我们在城市建设和产业发展上过于追求贪大求洋、求全求新，造成了很多资源、人力和物力上的浪费，而且还留下了投资难、融资难的负面影响。所以，市委、市政府必须树立小而特、小而精、小而美的文化建设和文化产业的发展理念，要出政策、抓规划、搭平台、促融合，推动文化产业发展，促进文化与金融、资本的对接和融合。政府要按照《关于建设文化强市的实施意见》，设立文化产业发展专项资金，出台关于进一步加强全市金融服务文化产业工作的意见，搭建“政＋银＋企”的融资对接平台，为文化产业的发展提供金融支持。要坚持规划引领、政策支持、市场运作、资本撬动、规模经营的核心原则，编制孝义市2016——2020年文化产业发展规划，对那些成长性较高、发展前景较好、具有发展潜在力的中小微文化企业更要给予大力扶持与帮助。一要加大对中小微文化企业负责人的培训，让他们懂得文化与金融如何对接，文化项目如何在资本市场上得到青睐，以及相关的金融知识；二是鼓励、支持、引导社会资本以股份制、股份合作制、合伙制和独资等多种形式，参与或兴办“互联网＋文化产业”“传统文化＋科技”“传统文化＋旅游”等各种新业态的文化产业；三是在充分调研的基础上，编制文化产业投资指导目录，建立多部门信息沟通机制，搭建文化产业投资融资服务平台，有效推动多元化、多层次、多渠道的文化产业投融资体系的建立；四是把“融资、融智、融制”三位一体，建立文化产业新的金融支持体系。强化融资功能，以破除中小微文化企业的融资瓶颈为重点，创新融资方式、融资途径和融资机制。强化融智功能，通过金融创新着力汇聚各类智力要素，针对创意人才而非产品项目开展投融资活动。强化融制功能，充分发挥各种融资方式对中小微文化企业股东与合伙人“责、权、利”进行再调整，形成新的金融激励与约束作用，优化要素组合，改善产业运行，从而激活因融资瓶颈而半死不活的文化企业。
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